科技改变生活,互联颠覆世界。伴随着时代的发展,无线网络俨然成为当下移动用户不可或缺的重要伴侣。睿狮广告传播为中国电信打造的“健康WIFI”创意,旨在纠正消费者使用手机的不良姿势,引领大家养成良好的生活习惯。 有报告显示,2016年中国移动资讯用户规模预计将达5.94亿人,移动用户通过手机等移动阅读来获取资讯的方式越来越成为主流。但最平常不过的低头看手机的动作,使得颈椎病等相关疾病的发病率越来越高,并且出现低龄化趋势。如何让人们养成健康使用手机的习惯?睿狮广告选择从移动用户无时无刻都在使用的Wi-Fi入手。在“健康WIFI”中,WIFI被设置为只有当手机与地面垂直成70度到75度才能连接,从而引导消费者使用正确的姿势观看手机。

健康WIFI创意推出后备受业界瞩目,在2016年SpikesAsia广告节上斩获一银一铜。睿狮广告传播创意群总监朱俊(Marx Zhu)表示:“我们的创意旨在使品牌更贴近于消费者,希望能为消费者提供实实在在的帮助,使消费者意识到低头使用手机对身体的危害,从而去改善观看手机的不良习惯。”

创意推出后反响热烈。使用健康WIFI的用户都表示,以后要用正确的姿势观看手机。一个月内,24.9%的用户已经养成健康观看手机的习惯。随着国家互联网+战略的出台,移动互联时代正式到来。在这个大背景下,自媒体的传播能力和商业价值不可小觑。如何更好的利用自媒体为品牌传播和营销服务,将成为多方需要考虑的问题。

健康WIFI嗨起来-腾讯视频

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隶属于MullenLowe Group,是以创意为核心的整合传播公司,曾凭借多个兼具创意和实效的作品获得业界同仁的好评。睿狮中国团队曾获“客户最满意的创意伙伴”称号,居艾菲指数排名前列,并斩获数百座国际国内知名奖项,包括戛纳金狮,OneShow,D&AD,龙玺等。

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